英敏特《2026年全球包装趋势预测报告》指出，环境危机、监管变化与消费者信任转变正重塑包装行业，“可回收”神话的崩塌推动行业从理想主义的可持续宣传，迈向务实、透明、减量为核心的新阶段。
报告梳理了包装行业的趋势演变：2010-2020年，塑料污染引发公众关注，“无塑化”成为主流诉求；2020-2025年，消费者逐渐接受“负责任使用塑料”，回收被视为循环经济的核心解决方案；而展望2030年，回收体系的结构性缺陷暴露，行业将进入以减量、重复使用和透明问责为标志的新周期。
当前行业面临三大核心挑战。一是“塑料清算”，多数标注“可回收”的塑料实际未被回收，基础设施缺失导致消费者产生“回收疲劳”，对现有体系失去信心。二是“漂绿后遗症”，品牌此前许下的2025年可持续承诺大多未兑现，消费者与监管机构对空洞宣传的警惕性大幅提升，绿色口号已无法换取信任。三是消费行为转变，尽管全球多数市场消费者仍关注环保（中国86%、南非83%的消费者期望品牌引领环境治理），但2021-2025年间，多国实际参与包装回收的消费者比例呈下降趋势，反映出行动与意愿的脱节。
未来包装行业将呈现三大核心趋势。其一，减量与简化设计成为核心，品牌需减少材料使用，偏好单一材质，避免过度包装，从源头降低环境影响。其二，重复使用与循环系统兴起，补充装计划、回收返还项目等将取代单纯的回收宣传，Ocado通过二维条码链接回收计划并提供奖励的模式，已吸引大量消费者参与。其三，透明化与可验证成为信任基石，品牌需坦诚告知目标与局限，公开展示实际进展，如Radox如实披露产品包装含50%回收塑料、颜色略深的特点，反而赢得消费者认可。
展开剩余71%报告强调，2030年的行业竞争将围绕“诚信”展开。品牌需重新定位与消费者的关系，从单向说服转向合作共创，让消费者参与到包装解决方案的设计中。同时，需应对非政府组织的监督压力，绿色和平组织已指出仅9%的塑料被实际回收，并呼吁大幅削减塑料产量。
对品牌而言，需重点思考四大问题：是否对包装目标保持完全透明并提供证据；如何简化包装设计以促进重复使用；如何让消费者参与共创解决方案；是否紧跟行业进展与监管要求。唯有通过切实行动、透明沟通与消费者协作，才能在新的市场环境中建立忠诚度，推动行业向真正的循环经济转型。
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